Креативная социальная реклама «И вам показалось?» в рамках просветительского проекта «Важно не начать!» Общественного Совета по проблеме подросткового курения
Задача: В рамках работы по созданию рекламных и информационных материалов просветительского проекта для учителей и родителей «Важно не начать!», Общественный Совет по проблеме подросткового курения обратился к нам в агентство за разработкой креативной концепции рекламных материалов.
Задача заключалась в том, чтобы создать емкий и привлекательный образ, который обратит на себя внимание целевой аудитории учителей и родителей, и заставит задуматься о проблеме вовлечения подростков в курение вейпов и сигарет.
Решение: Креативная группа нашего рекламного агентства внимательно изучила заполненный Заказчиком специальный бриф на разработку креативной рекламы и, убедившись, что мы обладаем всей полнотой информации, приступила к разработке вариантов идей будущей рекламы.
В процессе работы над генерацией идей будущей рекламы наша креативная группа провела исследование, ознакомившись с примерами похожих проектов созданных на данный момент. Также на основе полученных от Заказчика данных мы постарались представить себя на месте представителей целевой аудитории и попытались посмотреть их глазами на данную проблему и выявить те «боли», которые они могут испытывать.
В результате нашей работы мы придумали несколько интересных креативных концепций, которые предоставили на выбор Общественного Совета по проблеме подросткового курения в виде презентации с визуализацией рекламных постеров в эскизном виде и описательной части в формате теоретического обоснования представленных идей.
Заказчик выбрал одну из предоставленных нами креативных концепций со слоганом «И вам показалось?», идея которой заключается в том, что по-настоящему ответственный родитель, который переживает за своего ребенка, особенно в сложном переходном подростковом периоде, всегда должен «держать руку на пульсе», отслеживая любые, даже, казалось бы, самые незначительные, изменения в его поведении. Ведь кто как ни самые близкие и любящие люди, могут обратить внимание на странные особенности в поведении или привычках подростка и, благодаря этому, вовремя распознать проблему и прийти на помощь. Визуальный ряд основан на гипертрофированно заботливом и пытливом взгляде родителя, который даже в совершенно безобидном жесте своего ребенка может разглядеть скрытую угрозу. Подросток сидит спиной к нам и делает уроки, в своей руке он держит обычный карандаш, но при этом его рука напоминает уж слишком знакомый всем нам жест, характерный для тех, кто привык держать сигарету.
После того как идея была согласована, наша команда сделала дизайн постера в необходимом для дальнейшего использования разрешении и подготовила его к печати. Готовый макет мы передали Заказчику для дальнейшего использования и тиражирования.
