Креативная социальная реклама «Зри в корень!» в рамках просветительского проекта «Важно не начать!» Общественного Совета по проблеме подросткового курения

 

Задача: В рамках работы по созданию рекламных и информационных материалов просветительского проекта для учителей и родителей «Важно не начать!», Общественный Совет по проблеме подросткового курения обратился к нам в агентство за разработкой креативной концепции рекламных материалов.

Задача заключалась в том, чтобы создать яркий и привлекательный образ, который обратит на себя внимание целевой аудитории учителей и родителей, и заставит задуматься о проблеме вовлечения подростков в курение вейпов и сигарет.

 

Решение: Креативная группа нашего рекламного агентства внимательно изучила заполненный Заказчиком специальный бриф на разработку креативной рекламы и, убедившись, что мы обладаем всей полнотой информации, приступила к разработке вариантов идей будущей рекламы.

В процессе работы над генерацией идей будущей рекламы наша креативная группа провела исследование, ознакомившись с примерами похожих проектов, созданных на данный момент. Также, на основе полученных от Заказчика данных, мы постарались представить себя на месте представителей целевой аудитории и попытались посмотреть на данную ситуацию их глазами, выявить те проблемы, с которыми они могут сталкиваться в попытках их преодолеть.

В результате нашей работы мы придумали несколько интересных креативных концепций, которые предоставили на выбор Общественного Совета по проблеме подросткового курения в виде презентации с визуализацией рекламных постеров в эскизном виде и описательной части в формате теоретического обоснования представленных идей.

В предыдущем посте мы уже описывали одну из выбранных Заказчиком концепций со слоганом «И вам показалось?», но спустя некоторое время наш постоянный Заказчик обратился к нам с желанием выкупить ещё одну концепцию, разработанную нами для данного проекта.

На этот раз это была креативная концепция со слоганом «Зри в корень!» и забавными персонажами в виде морковок. Креативная идея состоит в том, что дефицит общения между подростками и их родителями может привести к их постепенному отстранению друг от друга и, как следствие, к потере доверия и взаимопонимания. Нежелание или неспособность проникнуться проблемами и страхами своего ребенка может перерасти в формальное общение, когда подростку проще сделать вид, что в его жизни всё в порядке, а не делиться своими мыслями и переживаниями с родными. В дальнейшем это может привести к замене авторитета родителей другими, более доступными авторитетами, ценности которых могут быть далеки от идеалов и тем самым повлечь за собой целый ряд навязанных, опасных для здоровья ребенка пристрастий. На плакате изображены две морковки, одна из которых крупнее, а вторая мельче. Крупная морковка олицетворяет собой взрослого – одного из родителей, а морковка поменьше – подростка. Родитель явно обращается к своему ребенку с неким формальным вопросом, поверхностно интересуясь его делами, а подросток, дабы не провоцировать долгую дискуссию, отмахивается дежурной псевдоулыбкой, не вдаваясь в подробности, хотя на самом деле в его душе скрываются большая боль и неуверенность в себе.

После того как идея была согласована, наша команда сделала дизайн постера в необходимом для дальнейшего использования разрешении и подготовила его к печати. Готовый макет мы передали Заказчику для дальнейшего использования и тиражирования.