Логоти́п — это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип фирмы представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

Логотип – это лицо торговой марки. Хорошо, когда логотип выглядит, как художественная фотография, отражающая нужное бренду настроение, передающее через эмоции, благодаря которым создаётся позитивное отношение со стороны потребителей. Благодаря индивидуальной проработке графики букв, знака (при его наличии) и определенному сочетанию цветов логотип быстрее запоминается. И, в конечном итоге, начинает восприниматься потребителем в первую секунду взаимодействия по изображению, а считывание букв является лишь подтверждением правильности уже возникшего в сознании образа.