Разработка нейминга и логотипа для сети автозаправочных комплексов БензОН

 

Задача: По рекомендации от нашего постоянного Заказчика, к нам в агентство обратилась крупная региональная сеть автозаправочных комплексов, которая развиваясь, выросла до нового уровня, и пришла к пониманию необходимости ребрендинга и полной переупаковки бизнеса. Наша задача состояла в том, чтобы придумать короткое звучное название со смыслом, и после этого разработать современный узнаваемый логотип, удобный для использования на различных носителях.

 

Решение: Перед началом работы специалисты нашего агентства в плотном общении с представителями сети автозаправочных комплексов обсудили все вопросы и нюансы предстоящего проекта, итогом чего явился специальный обстоятельно заполненный бриф на разработку нейминга.

Наша креативная команда включилась в работу над созданием названия для сети автозаправочных комплексов с большим воодушевлением. Мы изучили полный список зарегистрированных названий АЗС России, чтобы ни в коем случае не повторить уже существующий бренд. Наша команда в процессе разработки вариантов названий несколько раз устраивала мозговые штурмы, а также обменивалась идеями на «круглых столах». В результате своей работы мы представили на выбор Заказчика целый ряд названий, заслуживающих внимания, с теоретическим обоснованием и описанием возникновения каждого названия.

Заказчик выбрал одно из названий, которое ему понравилось больше других. Правда, для того чтобы руководство сети АЗС убедилось в правильности своего выбора, нам потребовалось сделать не только теоретическое обоснование названия, но и создать несколько эскизов применения данного названия в виде графического решения логотипа. В итоге нейминг был согласован, и у сети автозаправочных комплексов появилось новое название – «БензОН».

После согласования названия команда наших дизайнеров приступила к разработке дизайна логотипа с полной его детализацией. Было очевидно, что идея, заложенная в названии, должна найти своё графическое решение в виде кнопки включения «ОН», но каким именно образом будет реализована данная идея, предстояло проработать дизайнерам.

Мы проработали варианты шрифтовых начертаний бренда, а также его цветовых сочетаний. Для удобства выбора мы подготовили Заказчику не только варианты дизайна логотипа в различных начертаниях и цветовых сочетаниях, но также включили в презентацию визуализацию применения бренда на различных носителях, таких как: фриз навеса и плоскости на автозаправочном оборудовании АЗС, стелла на АЗС, фирменная одежда сотрудников АЗС, брендированные стаканчики для кофе.

Руководство компании Заказчика выбрало один из предложенных нами логотипов, в котором наилучшим образом были отражены все поставленные перед нами задачи. Шрифтовое начертание бренда приобрело свою уникальность за счет внесения в него индивидуальных особенностей, а цветовая гамма, хоть и кажется достаточно классической, за счет своей насыщенности, энергичности и пропорционального соотношения даёт необходимое современное восприятие бренда.

После того как бренд был согласован, новый бренд был подан в Роспатент на регистрацию. Спустя установленный срок бренд «БензОн» был официально зарегистрирован и получил статус товарного знака.