Создали эффективный рекламный имидж для продажи элитного жилого комплекса «Новая История»
Задача: Агентство недвижимости «Арин», с которым мы уже успешно сотрудничали в проекте рекламной кампании самого агентства, обратилось к нам с задачей разработать креативную рекламную концепцию для рекламы нового элитного жилого комплекса «Новая История» на Васильевском острове в Санкт-Петербурге. Жилой комплекс был на стадии завершения строительства и в преддверии старта продаж.
Решение: Специалисты нашего рекламного агентства получили от компании «Арин» все необходимые материалы и данные по объекту «Новая История» и тщательно заполнили бриф на разработку креативной концепции на основе полученной у Заказчика информации. После согласования брифа наше агентство приступило к работе над идеями рекламной кампании ЖК «Новая История».
Мы изучили конкурентную среду и рекламные концепции в сегменте элитной недвижимости Северо-Западного региона, чтобы отстроиться от конкурентов, а также случайно не создать что-то похожее на уже существующие рекламные кампании. Проведя ряд «мозговых штурмов», креативная группа нашего агентства выбрала несколько самых удачных. И сформировала подачу эскизов в виде презентации для представителей компании «Арин».
Заказчик быстро сделал свой выбор и остановился на идее, в которой собака породы Канадский ретривер сидит на газоне во дворе жилого комплекса и держит в зубах тапочки хозяина с логотипом «Новая История». Образ породистой преданной собаки придаёт объекту рекламы репутацию респектабельности и надёжности, а также домашнего уюта и семейных ценностей. Слоган «Дома Вас ждут!» построен на игре слов и втором смысле слова «дома», в качестве множественного числа слова «дом», что говорит о том, что комплекс имеет несколько корпусов, которые сдаются в эксплуатацию друг за другом.
Так как объект было необходимо рекламировать ещё на стадии незавершенного строительства, то у наших дизайнеров не было возможности провести съемку на территории жилого комплекса для реализации идеи и пришлось пользоваться архитектурными рендерами экстерьера ЖК «Новая История».
После того как макет был полностью собран и согласован с представителями компании «Арин», наш специалист подготовил файл к печати и мы передали макет Заказчику для дальнейшего использования в рекламной кампании ЖК «Новая История».
