Дизайн рекламных постеров серии «Lifestyle» для бренда ORTO Classic
Задача: Наш постоянный Заказчик, компания ORTO – разработчик и производитель ортопедической продукции, обратилась к нам в агентство с заказом на создание серии рекламных постеров для бренда ORTO Classic. Необходимо было придумать сюжеты, провести фотосъемку и сделать дизайн постеров на различные группы ортезов, производимых компанией.
Решение: Получив задание от компании ORTO, креативная группа нашего агентства приступила к разработке сюжетов предстоящей съемки, основываясь на предоставленном Заказчиком списке продукции, которую необходимо было продемонстрировать потребителю.
К назначенному сроку мы предоставили на выбор Заказчику целый список сюжетов для съемки под общим названием «Lifestyle», с прописанными героями, мизансценами и примерными референсами. Компания ORTO выбрала около 20 наиболее понравившихся сюжетов, и мы приступили к подготовке к съемкам.
Первым делом мы организовали кастинг и с помощью представителей бренда ORTO выбрали 7 различных моделей для съемки наших сюжетов. Затем встал вопрос о том, как реализовать съемку всех мизансцен. Можно было пойти по пути поиска локаций и съемкам на натуре, но это потребовало бы больших финансовых и временных затрат, так как каждую локацию сперва необходимо найти, если необходимо, то договориться об аренде данного места. Также выезд фотографа со всем оборудованием на каждую локацию — это тоже дополнительные усилия и затраты. Поэтому, посовещавшись, мы решили применить наш излюбленный способ студийной съемки, когда все мизансцены снимаются на белом фоне на заранее выбранные и утвержденные фоны с изображением необходимых локаций, а затем дизайнеры «пересаживают» героев съемки на соответствующие фоны. Такой способ хоть и требует большой квалификации как от фотографа, так и от дизайнера, но зато сокращает временные затраты и финансовые издержки на переезды и аренду помещений, позволяет осуществить практически любую задумку дизайнера. Хоть съемки на тропическом берегу океана, хоть на борту самолета.
Найти фотографии для фона каждого сюжета – задача не простая, так как фотография должна не только соответствовать сюжету, но и иметь необходимый допустимый размер, а также обладать приемлемым качеством. А таких изображений не так много в свободном доступе. Но наши дизайнеры, потратив достаточное количество времени, в итоге нашли все необходимые фоны и согласовали их с представителями бренда ORTO.
Также для каждого сюжета мы заранее подобрали и доставили в фотостудию все необходимые аксессуары, а компания ORTO позаботилась о доставке своей продукции. В назначенный день мы всей съемочной группой, в составе: фотограф – Павел Бирюков, визажист-стилист – Наталья Цимлянская, креативный директор – Никита Рубцов, а также все выбранные модели и представители бренда ORTO, встретились в фотостудии. Съемки прошли профессионально, четко и по заранее намеченному плану, поэтому результат получился предсказуемо превосходный.
Все полученные материалы съемки были переданы нашим дизайнерам, и они приступили к сложному и кропотливому процессу по «пересаживанию» отснятых мизансцен на заранее подобранные фоны. Такая работа требует большого мастерства и знаний не только в техническом, но и художественном смысле, таком как: что такое падающие тени, что такое собственные тени, что такое рефлексы предметов друг на друга и многое другое. Но все дизайнеры нашего агентства имеют высшее художественное образование и прекрасно знакомы со всеми этими понятиями.
После того как работа по монтажу, ретуши и цветокоррекции изображений была полностью завершена, мы представили их Заказчику и после финального согласования наш специалист подготовил все макеты постеров к печати, и мы передали файлы компании ORTO для дальнейшего использования в рекламных целях.
