Креативный плакат «Будь человеком!» в рамках социального проекта «Спасибо за отказ!» Общественного совета по проблеме подросткового курения
Задача: К нам в агентство поступил заказ от Общественного совета по проблеме подросткового курения на разработку креативной концепции и дизайн плаката в рамках социальной кампании «Спасибо за отказ!». Суть проекта и задача рекламной кампании состоит в том, что вейпы и сигареты не должны быть доступны для подростков.
Было необходимо разработать креативную идею и создать визуальный образ со слоганом, который призывал бы взрослых не продавать и не передавать вейпы и сигареты подросткам.
Решение: Работу над проектом мы начали с того, что организовали встречу нашей креативной группы с представителями Общественного совета по проблеме подросткового курения. В результате обстоятельной беседы был заполнен специальный бриф на разработку креативной рекламы, который стал определяющим документом при работе над данной социальной рекламной кампанией.
После согласования брифа наши специалисты приступили к разработке идей для будущей социальной рекламы. В результате проведения «круглых столов» у нас родилось множество интересных идей, которые мы собрали в виде эскизов в презентацию и передали представителям Заказчика на рассмотрение.
Особенностью создания социальной рекламы явилась задача найти такие «струны», которые затронут душу зрителя и заставят его задуматься над озвученной проблемой. Чтобы воздействие на зрителя было максимально эффективным, мы использовали достаточно провокационные образы и, порой, шли по самой грани дозволенного, так как иначе был риск «не зацепить» аудиторию и остаться неуслышанными.
После рассмотрения всех предложенных нами идей Заказчики остановили совой выбор на одной из наиболее понравившихся концепций.
Разумные люди, которые ответственно относятся к будущему здоровью подрастающего поколения, прекрасно знают, как в простонародном выражении называются те, кто не только безразличны к проблеме подросткового курения вейпов или сигарет, но и попустительски способствуют тому, чтобы несовершеннолетние могли их приобрести.
Целью данной концепции является наглядная демонстрация того, на кого похожи и как именно в глазах общества выглядят такие безответственные граждане, которые помогают подросткам в приобретении вейпов и сигарет. Создавая столь провокационный образ, мы стремились как можно ярче осветить проблему вовлечения подростков в курение вейпов и сигарет, обратив внимание общества на тех несознательных граждан, которые продают или помогают приобрести подросткам данную ограниченную к продаже несовершеннолетним продукцию.
После финального согласования идеи наш специалист подготовил макет постера к печати, и мы передали файлы представителям Общественного совета по проблеме подросткового курения для дальнейшего тиражирования и размещения.
